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  随着90后、00后逐渐登上社会舞台,颜值消费成为消费升级下的一大重要分支。自2011年起,我国整体医疗美容行业的市场规模逐年攀升,到2017年复合增长率达到20%。

  近日,艾瑞咨询发布的《2018年中国植发行业研究报告》(以下简称《报告》)认为,我国植发用户在年龄上普遍年轻化,已植发人群平均年龄34岁,其中女性占41%,为追求完美的艺术类植发用户不在少数。

  《报告》认为,自1997年植发技术引入中国后,植发行业整体的发展情况可分为两个时期:一是初创期。植发技术刚刚进入中国,有零星的企业进入市场,整个行业规模小。二是发展期。整个行业规模逐渐扩大,出现少数形成规模的企业,很多小型企业如雨后春笋,同时很多医疗美容综合机构开设植发科。

  数据显示,2015年到2017年,植发相关的搜索数量增长了114%;用户植发的时间也主要集中在2016年和2017年。在2016年,植发用户数量已经有小的攀升,到2017年,植发用户呈现了爆发式的增长,主要有以下原因:第一,2017年开始大型连锁植发机构开始加大宣传力度,机构曝光度增加。第二,“第一批90后”系列文章引发90后的共鸣,越来越多的90后开始正视脱发问题。

  《报告》认为,植发行业近年来之所以发展迅速,颜值是第一生产力。在“颜值文化”流行的今天,男性和女性对于外貌的追求越来越强。“头发稀少显老”是很多用户的痛点,对于大部分脱发用户,植发之后希望能显得年轻一些是最主要的诉求,尤其在男性上突出明显。对于女性来说,追求完美是选择植发的最主要原因。

  《报告》指出,在营销方面,原生广告或成未来趋势。原生广告具有品牌曝光好,用户打扰小的优点,植发机构可结合视频内容将广告内容融入视频,增加品牌曝光的同时,使用户记住机构品牌。在技术方面,技术辅助诊断,提升术后效果。用户在选择植发机构时最看重的因素就是术后效果,如何优化术后效果是机构首要解决的问题。

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